Die Vorstellung, alltägliche Aufgaben allein durch das Tragen einer Brille erledigen zu können, wird vom Wunschtraum zur Realität.

Anfang 2025 wurden auf der CES-Messe in Las Vegas Dutzende neuer KI-Brillen vorgestellt, was in der Branche für erneute Begeisterung sorgte.

Im Durchschnitt werden jeden Monat mindestens drei neue Produkte auf den Markt gebracht, sodass im ersten Halbjahr 2025 über 20 KI-Brillen auf den Markt kamen.

Obwohl die Durchdringungsrate in dieser Branche weniger als 1 % beträgt, hält das die großen Akteure nicht davon ab, Geld in sie zu stecken.

Bei Smart Glasses denken viele an die 2012 eingeführte Google Glass. Dieses Produkt floppte trotz massiver Investitionen kläglich. Doch heute ist die Situation völlig anders.

Im ersten Halbjahr 2025 verzeichneten die intelligenten Brillen Ray-Ban Meta im Vergleich zum Vorjahreszeitraum mehr als dreimal so viele Verkäufe – eine Zahl, die der gesamten Branche Hoffnung macht.

Meta, eine Zusammenarbeit mit Ray-Ban, hat einen Startpreis von 299 US-Dollar und wiegt weniger als 50 Gramm. Seit der Markteinführung im Oktober 2023 wurden über 2 Millionen Paare verkauft.

Noch beeindruckender ist, dass ihr Partner EssilorLuxottica plant, die jährliche Produktionskapazität bis Ende 2026 auf 10 Millionen Paar zu erhöhen. Hinter diesem Ehrgeiz steht ein starker Optimismus hinsichtlich des Marktes.

Auch die heimischen Hersteller sind fleißig. Am 26. Juni dieses Jahres brachte Xiaomi offiziell seine erste KI-Brille auf den Markt. In den ersten drei Tagen wurden fast 50.000 Brillen verkauft, was einen Rekord für den schnellsten Verkauf von KI-Brillen in China darstellt. Diese Geschwindigkeit schockierte die Branche und machte andere Akteure nervös.

Im ersten Quartal 2025 war Thunderbird Innovations mit einem Marktanteil von 50 % führend auf dem chinesischen Online-Markt für AR/AI-Fotobrillen und sicherte sich damit den ersten Platz.

Als führende inländische Marke stellte Thunderbird im Januar auf der CES zwei neue Produkte vor. Die KI-Fotobrille V3 wiegt nur 39 Gramm und ist mit der Qualcomm Snapdragon AR1-Plattform der ersten Generation und einer dedizierten NPU ausgestattet. Die durchschnittliche KI-Reaktionsgeschwindigkeit wurde auf 1,3 Sekunden erhöht, bei einer Erkennungsgenauigkeit von bis zu 98 %.

Hinter diesen Zahlen verbirgt sich eine größere Geschichte. Im ersten Quartal 2025 erreichte der weltweite Absatz von KI-Smart Glasses 600.000 Einheiten, ein Anstieg von 216 % gegenüber dem Vorjahr. Auf dem chinesischen Markt wurden 71.000 KI-Smart Glasses über alle Kanäle verkauft, ein Anstieg von 193 % gegenüber dem Vorjahr. Bei diesem erstaunlichen Wachstum ist es kein Wunder, dass große Player in den Markt einsteigen.

Selbst Huawei kann sich nicht zurückhalten. Am 19. Mai wird das Unternehmen ein neues Produkt vorstellen, darunter auch Smart Glasses. Alibaba arbeitet eng mit Thunderbird zusammen, um KI-Brillen auf Basis des großen Tongyi-Modells auf den Markt zu bringen. Auch Baidu und ByteDance entwickeln eigene Produkte.

Noch deutlicher sind die Veränderungen im Shenzhener Bezirk Huaqiangbei. KI-Brillen sind dort nach Kopfhörern, Uhren und Drohnen zum viertbeliebtesten Produkt geworden.

Rund 80 % der Uhrenstände sind mittlerweile mit KI-Brillen ausgestattet, und es gibt sogar zwei oder drei spezielle Brillenstände. Bis 2025 werden in Huaqiangbei monatlich über 40.000 KI-Brillen verkauft, davon werden fast 40 % exportiert, und der weltweite Marktanteil wird über 10 % betragen.

Der Haupttreiber dieses Booms ist die Reife großer KI-Modelle. Früher konnten Smart Glasses nur einfache Funktionen ausführen, doch jetzt, integriert in große Modelle, können sie komplexe Aufgaben wie Echtzeitübersetzung, intelligente Objekterkennung und Sprachinteraktion übernehmen.

Mit den Produkten von Meta können Benutzer einen KI-Assistenten aktivieren, indem sie einfach „Hey Meta“ sagen, während Xiaomi Glasses Xiao Ai für sofortige Antworten verwenden.

Eine ausgereifte Lieferkette ist ebenfalls ein Schlüsselfaktor. Hersteller wie Goertek, Luxshare, Sunny Optical, AAC Technologies, Jiahe und Emdoor bieten allesamt ausgereifte OEM-Lösungen an, die mit Ray-Ban Meta vergleichbar sind und Fertigungsbarrieren praktisch ausschließen.

Dies hat zu einem rapiden Rückgang der Produktpreise geführt. Mainstream-Modelle kosten jetzt zwischen 300 und 400 Dollar, inländische Produkte erreichen sogar Preise zwischen 1.500 und 2.000 Yuan.

Der Boom der Branche bringt jedoch auch Herausforderungen mit sich. Der weltweite Absatz von Smart Glasses wird im Jahr 2024 voraussichtlich 2,983 Millionen Einheiten erreichen und sich bis 2025 voraussichtlich mehr als vervierfachen.

Allerdings wird erwartet, dass die weltweiten Auslieferungen von Smartglasses im Jahr 2025 die Marke von 14,518 Millionen Einheiten überschreiten werden, wobei die Auslieferungen in China voraussichtlich 2,907 Millionen Einheiten erreichen werden. Dieses Volumen verblasst im Vergleich zu den Smartphone-Auslieferungen, die oft mehrere Hundert Millionen überschreiten.

Ein weiteres Problem ist die Produkthomogenität. Die derzeit auf dem Markt erhältlichen KI-Brillen bieten ähnliche Funktionen und konzentrieren sich hauptsächlich auf Szenarien wie Frage-und-Antwort-Funktionen, Übersetzung und Objekterkennung. Unternehmen konkurrieren hauptsächlich anhand grundlegender Kennzahlen wie Reaktionsgeschwindigkeit großer Modelle, Akkulaufzeit und Bildqualität. Eine echte Killer-App steht noch aus.

Auch die Akkulaufzeit ist ein erheblicher Nachteil. Bestehende Produkte haben typischerweise eine Akkulaufzeit von vier bis sechs Stunden, deutlich weniger als ein Smartphone. In Verbindung mit der begrenzten Rechenleistung des Chips sind viele komplexe Aufgaben immer noch auf die Verarbeitung durch das Telefon oder die Cloud angewiesen, was ihnen die Unabhängigkeit raubt.

Trotzdem bleiben Investoren und Technologiegiganten optimistisch, was diesen Sektor angeht. Die zugrundeliegende Logik ist einfach: KI benötigt eine Plattform, und Brillen, die dem menschlichen Auge am nächsten kommen und im Gegensatz zu Smartphones keine physische Manipulation erfordern, bieten einen idealen Einstiegspunkt für die Interaktion.

Meta-Gründer Mark Zuckerberg glaubt, dass KI-Brillen ein bedeutender Zukunftstrend sein werden, und prognostiziert, dass KI-Brillen im Preis von etwa 300 US-Dollar ein Hit werden.

Betrachtet man das Anwendungs-Ökosystem, wird es im Jahr 2025 weltweit nur 5.000 bis 8.000 Smartglasses-Apps geben – deutlich weniger als Handy-Apps. Prognosen von Drittanbietern gehen davon aus, dass die Zahl innerhalb der nächsten drei Jahre auf über 50.000 steigen wird. Dies eröffnet eine Fülle von unternehmerischen Chancen, die nur darauf warten, genutzt zu werden, und diejenigen, die sich als Erste einen Vorteil im Ökosystem verschaffen können, werden wahrscheinlich die Initiative ergreifen.

KI-Brillen stehen vor ihrem Durchbruch. Zwar liegt die Marktdurchdringung noch unter einem Prozent, doch die Wachstumsrate spricht für sich. Die Branchenriesen folgen nicht blind Trends, sondern setzen voll auf die nächste Generation von Computerplattformen.

Dieser Kampf der Hunderte von Brillen hat gerade erst begonnen. Der endgültige Gewinner wird davon abhängen, wer die Probleme der Benutzer wirklich lösen und unersetzliche Anwendungsfälle schaffen kann.